Creative Economy Agency

ในปีงบประมาณ 2569 สำนักงานส่งเสริมเศรษฐกิจสร้างสรรค์ (องค์การมหาชน) หรือ CEA ต่อยอดภารกิจการพัฒนาย่านเศรษฐกิจสร้างสรรค์และเมืองสร้างสรรค์ สู่การขับเคลื่อน “แบรนด์เมืองสร้างสรรค์” กับโครงการ CEA Creative City & Place Branding เพื่อปลุกพลังที่ซ่อนอยู่ของเมืองและผู้คน ผ่านการพัฒนาที่เริ่มจากภายในและการลงมือทำจริง ไม่ใช่เพียงการนิยามหรือการสื่อสารเชิงภาพลักษณ์เพียงผิวเผิน พร้อมตอบโจทย์ความต้องการของทั้งคนในและผู้มาเยือน โดยเปิดรับสมัครเมืองเป้าหมายเข้าร่วมโครงการ ตั้งแต่วันนี้ - 15 ธันวาคม 2568

โครงการนี้ออกแบบมาเพื่อเป็นเข็มทิศให้เมืองกำหนดทิศทางอนาคตอย่างเป็นระบบ โดยรวบรวม ตัวตน คุณค่า และวิสัยทัศน์ร่วมของเมืองไว้ด้วยกัน เพื่อผลักดันเมืองให้ “น่าอยู่ น่าลงทุน และน่าเที่ยว” อย่างยั่งยืน

หัวใจของโครงการ 4 ประการ

1. สร้างความเป็นเจ้าของจากภายใน

• มุ่งพัฒนา “ภายในเมือง” ทั้งผู้คน สินทรัพย์ และจุดแข็งเชิงพื้นที่
• สร้างความรู้สึกเป็นเจ้าของร่วมของคนในเมือง สร้างเป้าหมายที่มองเห็นร่วมกัน เพื่อให้ทุกภาคส่วนเห็นทิศทางเดียวกัน
• ลดความซ้ำซ้อนของโครงการ และเชื่อมทุกแผนงานให้เสริมกัน

2. สร้างกลไกความร่วมมือที่แข็งแรง ต่อเนื่อง และยืดหยุ่น

• เน้นกลไกความ “ร่วมมือ” และ “ข้อตกลงร่วมกัน” ของทุกภาคส่วน
• ออกแบบกลไกการทำงานที่ชัดเจน ใช้ได้จริง และเดินต่อได้
• CEA ทำหน้าที่เป็นเสมือนเพื่อนและพี่เลี้ยง ที่คอยสนับสนุนและให้คำแนะนำ
• ทำให้เมืองขับเคลื่อนได้ต่อเนื่อง แต่พร้อมปรับเปลี่ยนตามสถานการณ์

3. สร้างภาพจำที่มีคุณค่า แตกต่าง และสะท้อนตัวตน

• มุ่งค้นหา “ตัวตนแท้จริง” ของเมืองจากสิ่งที่ทำได้ดีอยู่แล้ว
• ไม่ใช่การสร้างภาพลักษณ์ โลโก้ สโลแกน หรือมาสคอตระยะสั้น
• มองครบทุกมิติจากรากฐานเมือง วัฒนธรรม ผู้คน วิถีชีวิต ธุรกิจ และสินทรัพย์
• ทำให้เมือง “แตกต่างอย่างมีคุณค่า” ไม่ลอกเลียน แต่สะท้อนตัวตนที่แท้จริง
• ต่อยอดให้กลายเป็นภาพจำใหม่ในระดับประเทศและนานาชาติ

4. สร้างผลลัพธ์ที่จับต้องได้และเกิดประโยชน์จริง 

• มอบเครื่องมือกำหนดทิศทางแบรนด์เมืองที่ชัดเจนและนำไปใช้ได้จริง
• กระตุ้นให้เกิดการลงมือทำจริง ทั้งโครงการเร่งด่วนและระยะยาว
• มุ่งสร้างผลลัพธ์ที่สัมผัสได้ในพื้นที่
• ใช้ “ความน่าอยู่” เป็นฐานที่แข็งแรงเพื่อขยายสู่ ความน่าลงทุน และน่าเที่ยวในอนาคต

โครงการนี้ช่วยอะไรเมืองได้บ้าง?

• ทำให้เมืองมี “ตัวตนชัดเจน” ที่ทุกภาคส่วนยอมรับร่วมกัน
• ลดปัญหาโครงการซ้ำซ้อน และเชื่อมโยงแผนงานทั้งหมดเข้าหากัน
• กระตุ้นให้เกิดการลงมือทำจริงในพื้นที่ พร้อมผลลัพธ์ที่วัดได้
• เสริมความภาคภูมิใจให้คนในพื้นที่ และสร้างความน่าเชื่อถือให้ผู้มาเยือน
• วางรากฐานสำคัญให้เมืองขับเคลื่อนเศรษฐกิจสร้างสรรค์อย่างยั่งยืน

ร่วมสร้าง “แบรนด์เมืองสร้างสรรค์” จากตัวตนที่แตกต่าง 
ร่วมกำหนดทิศทางอนาคตของเมือง เพื่อต่อยอดสู่การเติบโตที่ยั่งยืน

Open Call เปิดรับสมัครเมืองเป้าหมายเข้าร่วมโครงการ สมัครได้ตั้งแต่วันนี้ - 15 ธันวาคม 2568

CEA เปิดรับสมัครเมืองสร้างสรรค์ เพื่อพัฒนาการยกระดับคุณค่าเมืองและการสร้างแบรนด์เมืองสร้างสรรค์อย่างเป็นระบบ โดยมุ่งค้นหาเมืองที่มีความพร้อมทำงานร่วมกับ CEA อย่างต่อเนื่อง ไม่น้อยกว่า 3 ปี ทั้งด้านการจัดสรรบุคลากรหรือหน่วยงานหลักที่พร้อมผลักดันงานได้จริง การจัดสรรเวลาในการดำเนินงาน และการจัดสรรงบประมาณของเมืองเพื่อสนับสนุนกิจกรรมตามส่วนที่รับผิดชอบ เพื่อร่วมกันขับเคลื่อนเป้าหมายการสร้างแบรนด์เมืองให้เกิดผลจริงอย่างมีประสิทธิภาพ

ผู้สนใจสามารถศึกษารายละเอียดคู่มือการสมัคร และสมัครออนไลน์ได้ที่  https://creativecity.typeform.com/Placebranding 

กำหนดการสำคัญ

เมืองเป้าหมายที่ได้รับการคัดเลือกเข้าร่วมโครงการ จะได้ร่วมกระบวนการพัฒนาการยกระดับคุณค่าเมือง และการสร้างแบรนด์เมืองสร้างสรรค์อย่างเป็นระบบ ประกอบด้วย

1. การจัดทำกลยุทธ์การยกระดับคุณค่าเมือง (Creative City & Place Branding Strategy)  

การจัดทำกลยุทธ์การยกระดับคุณค่าเมือง คือกระบวนการวิเคราะห์ศักยภาพเมืองและกำหนดแนวคิดหลัก กรอบกลยุทธ์ และกิจกรรมพัฒนาคุณค่าที่สะท้อนตัวตนของพื้นที่ พร้อมจัดทำกลยุทธ์การสื่อสารและโจทย์ออกแบบอัตลักษณ์เมือง เพื่อให้การพัฒนาและภาพลักษณ์ของเมืองมีทิศทางเดียวกันอย่างชัดเจนและยั่งยืน
ระยะเวลาดำเนินการ: ระหว่างเดือนมกราคม - เมษายน 2569 

2. การจัดทำอัตลักษณ์แบรนด์เมือง (City Branding Identity Design) 

การสร้างภาพจำเมืองผ่านเรื่องเล่าและภาษาภาพที่สอดคล้องกับกลยุทธ์ สะท้อนตัวตนจริง ครอบคลุมเนื้อหา รูปแบบการสื่อสาร และเครื่องมือภาพทั้งหมด เพื่อให้ผู้คนรับรู้ เข้าใจ และจดจำเมืองตามทิศทางที่ต้องการ โดยไม่จำกัดเพียงโลโก้ สี หรือกราฟิก
ระยะเวลาดำเนินการ: ภายในเดือนพฤษภาคม 2569 

3. การดำเนินกิจกรรมสร้างแบรนด์เมือง (City Branding Activation)

การขับเคลื่อนกลยุทธ์สู่การปฏิบัติผ่านกิจกรรมทั้ง Online/Onsite/Offsite ที่ทำให้แบรนด์เมืองชัดเจนขึ้น ด้วยการสร้างประสบการณ์ร่วมกับผู้คนในเมืองและผู้มาเยือน ครอบคลุมการพัฒนาพื้นที่สร้างสรรค์ การส่งเสริมอุตสาหกรรมสร้างสรรค์ และกิจกรรมที่เปิดโอกาสให้เกิดการมีส่วนร่วมและความผูกพันกับเมือง
ระยะเวลาดำเนินการ: ระหว่างเดือนกุมภาพันธ์ - สิงหาคม 2569 
หมายเหตุ: เมืองที่เข้าร่วมต้องจัดสรรบุคลากรหรือหน่วยงานหลัก เวลา และงบประมาณสำหรับดำเนินกิจกรรมตามส่วนที่รับผิดชอบ โดยมี CEA ร่วมสนับสนุนงบประมาณและการทำงานร่วมกันในแต่ละกิจกรรมตามความเหมาะสม

4. การจัดสัมมนาและเผยแพร่ผลลัพธ์ (Seminar & Knowledge Sharing)

การนำเสนอแนวทางการสร้างแบรนด์เมืองและผลลัพธ์ที่จัดทำขึ้น เพื่อเผยแพร่ความรู้ ขยายผลการดำเนินงาน และสร้างความร่วมมือระหว่างหน่วยงานในระดับประเทศ
ระยะเวลาดำเนินการ: ภายในเดือนสิงหาคม 2569 
หมายเหตุ: CEA ขอสงวนสิทธิ์ในการเปลี่ยนแปลงรูปแบบและรายละเอียดของกิจกรรม โดยไม่ต้องแจ้งให้ทราบล่วงหน้า

ติดต่อสอบถามข้อมูลเพิ่มเติมได้ที่ creativecity@cea.or.th