โครงการ CHANGE (2026) X2: AdsUp the Local “เสริมสมรรถนะธุรกิจท้องถิ่น ด้วยดิจิทัลคอนเทนต์และโฆษณา”
สำนักงานส่งเสริมเศรษฐกิจสร้างสรรค์ (องค์การมหาชน) หรือ CEA เดินหน้าส่งเสริมศักยภาพธุรกิจท้องถิ่น กับโครงการ CHANGE (2026) X2: AdsUp the Local “เสริมสมรรถนะธุรกิจท้องถิ่น ด้วยดิจิทัลคอนเทนต์และโฆษณา” ระหว่างเดือนธันวาคม 2568 - กรกฎาคม 2569 โดยมุ่งพัฒนาทักษะและเครื่องมือด้านดิจิทัลให้ผู้ประกอบการสามารถนำความคิดสร้างสรรค์มาพัฒนาแบรนด์ สื่อสารกับกลุ่มเป้าหมาย และต่อยอดสู่โอกาสทางการตลาดได้อย่างเป็นรูปธรรม
โครงการดำเนินงานผ่านกระบวนการตั้งแต่การเติมองค์ความรู้ การพัฒนาแนวคิดและผลิตผลงานจริง ไปจนถึงการเชื่อมโยงผลงานกับช่องทางการตลาดและโอกาสทางธุรกิจ โดยเปิดพื้นที่ให้ ผู้ประกอบการท้องถิ่น นักสร้างสรรค์ และผู้เชี่ยวชาญด้านคอนเทนต์ ทำงานร่วมกัน เพื่อยกระดับการสื่อสารของธุรกิจท้องถิ่นให้ตอบโจทย์ผู้บริโภคยุคดิจิทัล และเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขันในระยะยาว
เติมทักษะดิจิทัลให้ธุรกิจท้องถิ่นใน 4 ภูมิภาค
โครงการเริ่มต้นด้วย กิจกรรม Talk & Workshop: Skill Unlocking ในรูปแบบ Hybrid ครอบคลุม 4 ภูมิภาคทั่วประเทศ ได้แก่ ภาคกลาง ภาคตะวันออกเฉียงเหนือ ภาคเหนือ และภาคใต้ เพื่อวางพื้นฐานและเติมเต็มทักษะที่จำเป็นต่อการพัฒนาธุรกิจในยุคดิจิทัล ตั้งแต่การสร้างแบรนด์ การพัฒนาดิจิทัลคอนเทนต์ ไปจนถึงการวางกลยุทธ์การตลาดออนไลน์
กิจกรรมนี้เปิดโอกาสให้ทั้งผู้ประกอบการและครีเอเตอร์รุ่นใหม่ได้เรียนรู้แนวคิด เครื่องมือ และแนวทางการนำดิจิทัลคอนเทนต์มาใช้เป็นส่วนหนึ่งของการสื่อสารและการตลาด โดยมีผู้เข้าร่วมกิจกรรมรวม 692 ราย ก่อนต่อยอดเข้าสู่กระบวนการพัฒนาผลงานจริงในลำดับถัดไป
จากองค์ความรู้สู่การลงมือทำ พัฒนาคอนเทนต์ที่ใช้ได้จริง
หลังจากเติมองค์ความรู้ โครงการต่อยอดสู่ กิจกรรมพัฒนาผลงานสร้างสรรค์ด้านดิจิทัลคอนเทนต์และโฆษณา โดยเปิดโอกาสให้ผู้ประกอบการธุรกิจท้องถิ่นและวิสาหกิจชุมชนในอุตสาหกรรมสร้างสรรค์ 30 ราย ได้ทำงานร่วมกับทีมผู้เชี่ยวชาญและนักสร้างสรรค์ในพื้นที่ เพื่อพัฒนาการสื่อสารของแต่ละแบรนด์ให้มีทิศทางและตอบโจทย์ทางธุรกิจมากยิ่งขึ้น
กระบวนการทำงานครอบคลุมตั้งแต่ การวิเคราะห์แบรนด์ การวางกลยุทธ์ การพัฒนาแนวคิด ไปจนถึงการผลิตผลงานจริง โดยมีผู้ร่วมกระบวนการสำคัญ 2 ส่วน ได้แก่
1. Creative Producer
ผู้เชี่ยวชาญด้านการผลิตคอนเทนต์ ทำหน้าที่ถ่ายทอดองค์ความรู้ ให้คำปรึกษาเชิงลึก และกำกับทิศทางการพัฒนาผลงานให้สอดคล้องกับเป้าหมายของแต่ละธุรกิจ
2. Local Junior Production
นักสร้างสรรค์ในพื้นที่ที่เข้ามาร่วมพัฒนาและผลิตคอนเทนต์จากแนวคิดที่วางร่วมกัน พร้อมนำความเข้าใจบริบทและอัตลักษณ์ของพื้นที่มาถ่ายทอดผ่านผลงาน
กระบวนการดังกล่าวนำมาสู่ ผลงานต้นแบบด้านดิจิทัลคอนเทนต์และโฆษณา 60 ผลงาน ทั้งในรูปแบบคลิปวิดีโอและอัลบั้มภาพประชาสัมพันธ์ ซึ่งช่วยถ่ายทอดจุดเด่นและอัตลักษณ์ของแต่ละแบรนด์ พร้อมนำไปใช้เป็นเครื่องมือในการสื่อสารการตลาดได้จริง
เชื่อมคอนเทนต์สู่ตลาด เปิดโอกาสใหม่ให้ธุรกิจท้องถิ่น
เพื่อให้ผลงานที่พัฒนาขึ้นสามารถต่อยอดได้มากกว่าการเป็นเพียงสื่อประชาสัมพันธ์ โครงการได้เชื่อมโยงคอนเทนต์กับโอกาสทางการตลาดผ่าน 2 กิจกรรมสำคัญ
1. การส่งเสริมการตลาดออนไลน์
นำผลงานเข้าสู่แคมเปญ Browse & Pay ผ่าน TikTok LIVE ช่อง STYLEBIZ เพื่อเพิ่มการเข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคยุคใหม่ และเปิดช่องทางให้ธุรกิจท้องถิ่นสามารถสื่อสารและนำเสนอสินค้าได้ตรงกลุ่มเป้าหมายมากขึ้น
2. กิจกรรม Business Matching
เชื่อมโยงผู้ประกอบการกับผู้ซื้อและพันธมิตรทางธุรกิจทั้งในประเทศและต่างประเทศ เปิดพื้นที่สำหรับการนำเสนอสินค้า เจรจาธุรกิจ และสร้างความร่วมมือใหม่ ๆ โดยเกิดการจับคู่เจรจาธุรกิจรวม 173 คู่เจรจา ช่วยขยายช่องทางการจำหน่ายและต่อยอดโอกาสทางการค้าให้แก่ผู้ประกอบการ
ผลลัพธ์สำคัญจากการพัฒนาธุรกิจท้องถิ่นด้วยดิจิทัล
ตลอดระยะเวลาการดำเนินงาน โครงการ CHANGE (2026) X2: AdsUp the Local แสดงให้เห็นถึงการนำ ความคิดสร้างสรรค์และเครื่องมือดิจิทัล มาประยุกต์ใช้เพื่อเพิ่มศักยภาพให้ธุรกิจท้องถิ่น ตั้งแต่การพัฒนาทักษะและองค์ความรู้ การสร้างผลงาน ไปจนถึงการเชื่อมโยงกับตลาด โดยมีผลลัพธ์สำคัญ ได้แก่
- โครงการพัฒนาศักยภาพผู้ประกอบการจำนวน 30 ราย
- สร้างผลงานต้นแบบด้านดิจิทัลคอนเทนต์และโฆษณาจำนวน 60 ผลงาน
- เชื่อมโยงโอกาสทางธุรกิจผ่านการเจรจาธุรกิจจำนวน 173 คู่
- สร้างมูลค่าผลลัพธ์ด้านการส่งเสริมการตลาดรวมทั้งสิ้นกว่า 744,302.55 บาท
- ผู้ประกอบการที่เข้าร่วมโครงการมียอดขายเพิ่มขึ้นภายหลังการเข้าร่วมโครงการ ไม่น้อยกว่าร้อยละ 95.39
มากกว่าคอนเทนต์ คือการสร้างโอกาสให้ธุรกิจท้องถิ่น
โครงการ CHANGE (2026) X2: AdsUp the Local ไม่เพียงมุ่งสร้างผลงานดิจิทัลคอนเทนต์และโฆษณาให้แก่ผู้ประกอบการ แต่ยังเป็นกระบวนการที่เชื่อมโยง “คน – ความคิดสร้างสรรค์ – ธุรกิจ – ตลาด” เข้าด้วยกัน ตั้งแต่การเสริมทักษะและองค์ความรู้ การทำงานร่วมกันระหว่างผู้ประกอบการกับนักสร้างสรรค์ในพื้นที่ ไปจนถึงการนำผลงานไปต่อยอดในช่องทางการตลาดและการเจรจาธุรกิจ
กระบวนการดังกล่าวช่วยวางรากฐานให้ผู้ประกอบการท้องถิ่นสามารถใช้ความคิดสร้างสรรค์และเทคโนโลยีดิจิทัล เป็นเครื่องมือในการพัฒนาธุรกิจ สร้างการรับรู้ เข้าถึงตลาดใหม่ และเพิ่มโอกาสทางเศรษฐกิจ ขณะเดียวกันยังช่วยเสริมความแข็งแรงให้กับ Creative Ecosystem ระดับพื้นที่ ผ่านการเชื่อมโยงผู้ประกอบการ นักสร้างสรรค์ และตลาดเข้าด้วยกัน เพื่อร่วมขับเคลื่อนเศรษฐกิจสร้างสรรค์ของประเทศไทยให้เติบโตอย่างเข้มแข็งและยั่งยืน
ทำความรู้จักธุรกิจท้องถิ่นทั้ง 30 รายที่ร่วมโครงการ และผลงานด้านดิจิทัลคอนเทนต์และโฆษณา ได้ที่
https://online.fliphtml5.com/Ecatalog/tozb/#p=1