Creative Economy Agency

ในปีงบประมาณ 2569 สำนักงานส่งเสริมเศรษฐกิจสร้างสรรค์ (องค์การมหาชน) หรือ CEA ต่อยอดภารกิจการพัฒนาย่านเศรษฐกิจสร้างสรรค์และเมืองสร้างสรรค์ สู่การขับเคลื่อน “แบรนด์เมืองสร้างสรรค์” กับโครงการ CEA Creative City & Place Branding เพื่อปลุกพลังที่ซ่อนอยู่ของเมืองและผู้คน ผ่านการพัฒนาที่เริ่มจากภายในและการลงมือทำจริง ไม่ใช่เพียงการนิยามหรือการสื่อสารเชิงภาพลักษณ์เพียงผิวเผิน พร้อมตอบโจทย์ความต้องการของทั้งคนในและผู้มาเยือน โดยเปิดรับสมัครเมืองเป้าหมายเข้าร่วมโครงการ ตั้งแต่วันนี้ - 15 ธันวาคม 2568

โครงการนี้ออกแบบมาเพื่อเป็นเข็มทิศให้เมืองกำหนดทิศทางอนาคตอย่างเป็นระบบ โดยรวบรวม ตัวตน คุณค่า และวิสัยทัศน์ร่วมของเมืองไว้ด้วยกัน เพื่อผลักดันเมืองให้ “น่าอยู่ น่าลงทุน และน่าเที่ยว” อย่างยั่งยืน

หัวใจของโครงการ 4 ประการ

1. สร้างความเป็นเจ้าของจากภายใน

• มุ่งพัฒนา “ภายในเมือง” ทั้งผู้คน สินทรัพย์ และจุดแข็งเชิงพื้นที่
• สร้างความรู้สึกเป็นเจ้าของร่วมของคนในเมือง สร้างเป้าหมายที่มองเห็นร่วมกัน เพื่อให้ทุกภาคส่วนเห็นทิศทางเดียวกัน
• ลดความซ้ำซ้อนของโครงการ และเชื่อมทุกแผนงานให้เสริมกัน

2. สร้างกลไกความร่วมมือที่แข็งแรง ต่อเนื่อง และยืดหยุ่น

• เน้นกลไกความ “ร่วมมือ” และ “ข้อตกลงร่วมกัน” ของทุกภาคส่วน
• ออกแบบกลไกการทำงานที่ชัดเจน ใช้ได้จริง และเดินต่อได้
• CEA ทำหน้าที่เป็นเสมือนเพื่อนและพี่เลี้ยง ที่คอยสนับสนุนและให้คำแนะนำ
• ทำให้เมืองขับเคลื่อนได้ต่อเนื่อง แต่พร้อมปรับเปลี่ยนตามสถานการณ์

3. สร้างภาพจำที่มีคุณค่า แตกต่าง และสะท้อนตัวตน

• มุ่งค้นหา “ตัวตนแท้จริง” ของเมืองจากสิ่งที่ทำได้ดีอยู่แล้ว
• ไม่ใช่การสร้างภาพลักษณ์ โลโก้ สโลแกน หรือมาสคอตระยะสั้น
• มองครบทุกมิติจากรากฐานเมือง วัฒนธรรม ผู้คน วิถีชีวิต ธุรกิจ และสินทรัพย์
• ทำให้เมือง “แตกต่างอย่างมีคุณค่า” ไม่ลอกเลียน แต่สะท้อนตัวตนที่แท้จริง
• ต่อยอดให้กลายเป็นภาพจำใหม่ในระดับประเทศและนานาชาติ

4. สร้างผลลัพธ์ที่จับต้องได้และเกิดประโยชน์จริง 

• มอบเครื่องมือกำหนดทิศทางแบรนด์เมืองที่ชัดเจนและนำไปใช้ได้จริง
• กระตุ้นให้เกิดการลงมือทำจริง ทั้งโครงการเร่งด่วนและระยะยาว
• มุ่งสร้างผลลัพธ์ที่สัมผัสได้ในพื้นที่
• ใช้ “ความน่าอยู่” เป็นฐานที่แข็งแรงเพื่อขยายสู่ ความน่าลงทุน และน่าเที่ยวในอนาคต

โครงการนี้ช่วยอะไรเมืองได้บ้าง?

• ทำให้เมืองมี “ตัวตนชัดเจน” ที่ทุกภาคส่วนยอมรับร่วมกัน
• ลดปัญหาโครงการซ้ำซ้อน และเชื่อมโยงแผนงานทั้งหมดเข้าหากัน
• กระตุ้นให้เกิดการลงมือทำจริงในพื้นที่ พร้อมผลลัพธ์ที่วัดได้
• เสริมความภาคภูมิใจให้คนในพื้นที่ และสร้างความน่าเชื่อถือให้ผู้มาเยือน
• วางรากฐานสำคัญให้เมืองขับเคลื่อนเศรษฐกิจสร้างสรรค์อย่างยั่งยืน

ร่วมสร้าง “แบรนด์เมืองสร้างสรรค์” จากตัวตนที่แตกต่าง 
ร่วมกำหนดทิศทางอนาคตของเมือง เพื่อต่อยอดสู่การเติบโตที่ยั่งยืน

Open Call เปิดรับสมัครเมืองเป้าหมายเข้าร่วมโครงการ สมัครได้ตั้งแต่วันนี้ - 15 ธันวาคม 2568

CEA เปิดรับสมัครเมืองสร้างสรรค์ เพื่อพัฒนาการยกระดับคุณค่าเมืองและการสร้างแบรนด์เมืองสร้างสรรค์อย่างเป็นระบบ โดยมุ่งค้นหาเมืองที่มีความพร้อมทำงานร่วมกับ CEA อย่างต่อเนื่อง ไม่น้อยกว่า 3 ปี ทั้งด้านการจัดสรรบุคลากรหรือหน่วยงานหลักที่พร้อมผลักดันงานได้จริง การจัดสรรเวลาในการดำเนินงาน และการจัดสรรงบประมาณของเมืองเพื่อสนับสนุนกิจกรรมตามส่วนที่รับผิดชอบ เพื่อร่วมกันขับเคลื่อนเป้าหมายการสร้างแบรนด์เมืองให้เกิดผลจริงอย่างมีประสิทธิภาพ

ผู้สนใจสามารถศึกษารายละเอียดคู่มือการสมัคร และสมัครออนไลน์ได้ที่  https://creativecity.typeform.com/Placebranding 

กำหนดการสำคัญ

ประกาศรายชื่อผู้ผ่านเข้ารอบสัมภาษณ์ (Candidate) เพื่อนำเสนอแนวทางการพัฒนาแบรนด์เมืองต่อคณะกรรมการ จำนวน 13 ทีม 

1. นครศรีธรรมราช โดย Creative Nakhon
2. ปัตตานี โดย Melayu Living
3. พิมาย นครราชสีมา โดย Phimai Lobal
4. ราชบุรี โดย Ratchaburi City Identity (RBCI) / อบจ. ราชบุรี
5. ลำพูน โดย TEAMLAMPHUN
6. ระยอง โดย YEC Rayong
7. ศรีเชียงใหม่ หนองคาย โดย เทศบาลตำบลศรีเชียงใหม่
8. ชุมชนเก่านาเกลือ ชลบุรี โดย บริษัท ปั้นเมือง จำกัด
9. อุบลราชธานี โดย มหาวิทยาลัยอุบลราชธานี (UBU Connext)
10. ศรีสะเกษ โดย ทีมศรีสะเกษ
11. อุตรดิตถ์ โดย สมาคมธุรกิจการท่องเที่ยวจังหวัดอุตรดิตถ์ (ร่วมกับศูนย์สร้างสรรค์งานออกแบบจังหวัดอุตรดิตถ์)
12. ขอนแก่น โดย หอการค้า จังหวัดขอนแก่น
13. สิงห์บุรี โดย อยู่ เย็น เป็น สิงห์

ทั้งนี้ ทีมงานจะติดต่อผู้ผ่านเข้ารอบสัมภาษณ์ เพื่อแจ้งรายละเอียดการสัมภาษณ์ ทางอีเมลที่ได้ลงทะเบียนไว้ต่อไป 

เมืองเป้าหมายที่ได้รับการคัดเลือกเข้าร่วมโครงการ จะได้ร่วมกระบวนการพัฒนาการยกระดับคุณค่าเมือง และการสร้างแบรนด์เมืองสร้างสรรค์อย่างเป็นระบบ ประกอบด้วย

1. การจัดทำกลยุทธ์การยกระดับคุณค่าเมือง (Creative City & Place Branding Strategy)  

การจัดทำกลยุทธ์การยกระดับคุณค่าเมือง คือกระบวนการวิเคราะห์ศักยภาพเมืองและกำหนดแนวคิดหลัก กรอบกลยุทธ์ และกิจกรรมพัฒนาคุณค่าที่สะท้อนตัวตนของพื้นที่ พร้อมจัดทำกลยุทธ์การสื่อสารและโจทย์ออกแบบอัตลักษณ์เมือง เพื่อให้การพัฒนาและภาพลักษณ์ของเมืองมีทิศทางเดียวกันอย่างชัดเจนและยั่งยืน
ระยะเวลาดำเนินการ: ระหว่างเดือนมกราคม - เมษายน 2569 

2. การจัดทำอัตลักษณ์แบรนด์เมือง (City Branding Identity Design) 

การสร้างภาพจำเมืองผ่านเรื่องเล่าและภาษาภาพที่สอดคล้องกับกลยุทธ์ สะท้อนตัวตนจริง ครอบคลุมเนื้อหา รูปแบบการสื่อสาร และเครื่องมือภาพทั้งหมด เพื่อให้ผู้คนรับรู้ เข้าใจ และจดจำเมืองตามทิศทางที่ต้องการ โดยไม่จำกัดเพียงโลโก้ สี หรือกราฟิก
ระยะเวลาดำเนินการ: ภายในเดือนพฤษภาคม 2569 

3. การดำเนินกิจกรรมสร้างแบรนด์เมือง (City Branding Activation)

การขับเคลื่อนกลยุทธ์สู่การปฏิบัติผ่านกิจกรรมทั้ง Online/Onsite/Offsite ที่ทำให้แบรนด์เมืองชัดเจนขึ้น ด้วยการสร้างประสบการณ์ร่วมกับผู้คนในเมืองและผู้มาเยือน ครอบคลุมการพัฒนาพื้นที่สร้างสรรค์ การส่งเสริมอุตสาหกรรมสร้างสรรค์ และกิจกรรมที่เปิดโอกาสให้เกิดการมีส่วนร่วมและความผูกพันกับเมือง
ระยะเวลาดำเนินการ: ระหว่างเดือนกุมภาพันธ์ - สิงหาคม 2569 
หมายเหตุ: เมืองที่เข้าร่วมต้องจัดสรรบุคลากรหรือหน่วยงานหลัก เวลา และงบประมาณสำหรับดำเนินกิจกรรมตามส่วนที่รับผิดชอบ โดยมี CEA ร่วมสนับสนุนงบประมาณและการทำงานร่วมกันในแต่ละกิจกรรมตามความเหมาะสม

4. การจัดสัมมนาและเผยแพร่ผลลัพธ์ (Seminar & Knowledge Sharing)

การนำเสนอแนวทางการสร้างแบรนด์เมืองและผลลัพธ์ที่จัดทำขึ้น เพื่อเผยแพร่ความรู้ ขยายผลการดำเนินงาน และสร้างความร่วมมือระหว่างหน่วยงานในระดับประเทศ
ระยะเวลาดำเนินการ: ภายในเดือนสิงหาคม 2569 
หมายเหตุ: CEA ขอสงวนสิทธิ์ในการเปลี่ยนแปลงรูปแบบและรายละเอียดของกิจกรรม โดยไม่ต้องแจ้งให้ทราบล่วงหน้า

ติดต่อสอบถามข้อมูลเพิ่มเติมได้ที่ creativecity@cea.or.th