อีบุ๊ก From City Assets to City Brand: บทบาทผู้ประกอบการในการถ่ายทอดอัตลักษณ์ท้องถิ่นผ่านสินค้า บริการ และประสบการณ์
จาก “ทุนของเมือง” สู่ “แบรนด์เมือง” ที่ผู้คนสัมผัสและจดจำได้ ทำความเข้าใจบทบาทของผู้ประกอบการในการนำต้นทุนและอัตลักษณ์ของท้องถิ่น มาต่อยอดเป็นสินค้า บริการ และประสบการณ์ที่สะท้อนคุณค่าของพื้นที่ ไปกับอีบุ๊ก “From City Assets to City Brand: บทบาทผู้ประกอบการในการถ่ายทอดอัตลักษณ์ท้องถิ่นผ่านสินค้า บริการ และประสบการณ์”
ในวันที่เมืองต่าง ๆ ต้องแข่งขันกันทั้งด้านการท่องเที่ยว การลงทุน การดำเนินธุรกิจ และการดึงดูดผู้คน การสร้างแบรนด์เมือง (City Branding) จึงไม่ใช่เพียงการออกแบบโลโก้ คำขวัญ หรือภาพประชาสัมพันธ์ แต่เป็นการทำให้อัตลักษณ์และคุณค่าของเมืองปรากฏผ่านประสบการณ์จริง ที่ผู้คนสามารถมองเห็น สัมผัส และจดจำได้ ไม่ว่าจะเป็นอาหาร งานหัตถกรรม ร้านค้า พื้นที่ กิจกรรม ตลอดจนเรื่องราวและวิถีชีวิตของผู้คนในท้องถิ่น
สำนักงานส่งเสริมเศรษฐกิจสร้างสรรค์ (องค์การมหาชน) หรือ CEA นำเสนออีบุ๊กฉบับพิเศษความยาว 20 หน้า ที่ชวนทำความเข้าใจ City Branding ในฐานะกระบวนการสร้างคุณค่าร่วมกันระหว่างชุมชน ผู้ประกอบการ นักสร้างสรรค์ ภาครัฐ และผู้ใช้เมือง พร้อมนำเสนอแนวคิด Brand Carrier หรือผู้ถ่ายทอดคุณค่าของเมือง ซึ่งอธิบายบทบาทของผู้ประกอบการในการนำวัตถุดิบ ภูมิปัญญา ทักษะ ความทรงจำ และเรื่องราวของพื้นที่ มาพัฒนาเป็นสินค้า บริการ และประสบการณ์ร่วมสมัย โดยยังคงเชื่อมโยงคุณค่ากลับไปสู่เจ้าของทุนและคนในพื้นที่
นอกจากนี้ ยังรวบรวมกรณีศึกษาจากทั้งในและต่างประเทศ เพื่อสะท้อนแนวทางที่เมือง ย่าน และผู้ประกอบการ สามารถนำต้นทุนของพื้นที่มาถ่ายทอดเป็นประสบการณ์ที่จับต้องได้ พร้อมข้อเสนอเชิงนโยบายตั้งแต่การพัฒนาศักยภาพผู้ประกอบการและการจัดทำฐานข้อมูลทุนของเมือง การสร้างเครือข่ายและกลไกสนับสนุน ไปจนถึงการบูรณาการ City Branding เข้ากับการพัฒนาเมืองในระยะยาว
เพราะแบรนด์เมืองไม่ได้เกิดจากการสื่อสารเพียงอย่างเดียว แต่เกิดจากคุณค่าและประสบการณ์ที่ผู้คนได้พบ ได้ใช้ และได้สัมผัสเมื่อมาเยือนหรือใช้ชีวิตอยู่ในเมืองนั้น
ร่วมตอบแบบสอบถาม
ผู้อ่านสามารถร่วมตอบแบบสอบถามเกี่ยวกับความรู้และทักษะที่ได้รับจากอีบุ๊ก “From City Assets to City Brand: บทบาทผู้ประกอบการในการถ่ายทอดอัตลักษณ์ท้องถิ่นผ่านสินค้า บริการ และประสบการณ์” เพื่อให้ CEA นำความคิดเห็นไปใช้ประกอบการจัดทำรายงานที่เกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมสร้างสรรค์ในฉบับต่อไป
https://forms.gle/fvfMg95MPAHLUav19
