ถอดวิธีคิดพันธมิตร “ภาคธุรกิจ – การศึกษา – พัฒนาเมือง” ผ่าน Isan Creative Festival 2026 เมื่อ “เศรษฐกิจสร้างสรรค์” คืออนาคตของอีสาน
สำนักงานส่งเสริมเศรษฐกิจสร้างสรรค์ (องค์การมหาชน) หรือ CEA จัดเทศกาลอีสานสร้างสรรค์ 2569 (Isan Creative Festival 2026” (ISANCF2026) ใช้ “เทศกาล” เป็นกลไกขับเคลื่อนเศรษฐกิจสร้างสรรค์ของภูมิภาค ผ่านการสร้างความร่วมมือระหว่างภาคธุรกิจ สถาบันการศึกษา ภาครัฐ นักสร้างสรรค์ ชุมชน และผู้พัฒนาเมือง กว่า 20 องค์กร ร่วมยกระดับเทศกาลจากเวทีจัดแสดงผลงานสร้างสรรค์สู่ “Creative Business Platform” ที่เชื่อมโยงเครือข่าย เชื่อมโยงองค์ความรู้ สร้างโอกาสทางธุรกิจ พร้อมต่อยอด “สินทรัพย์อีสาน” ให้เกิดมูลค่าทางเศรษฐกิจอย่างเป็นรูปธรรม พร้อมวางรากฐานการพัฒนาคน เมือง และธุรกิจให้สามารถปรับตัวท่ามกลางการเปลี่ยนแปลงของโลก เป็นเศรษฐกิจแห่งการปรับตัวที่จะขับเคลื่อนภาพลักษณ์ใหม่ของอีสาน จากภูมิภาคที่อุดมด้วยทุนวัฒนธรรมและภูมิปัญญาท้องถิ่น สู่ภูมิภาคแห่งโอกาสที่ใช้ความคิดสร้างสรรค์เป็นพลังในการขับเคลื่อนเศรษฐกิจ การพัฒนาเมือง และการเติบโตอย่างยั่งยืน
มองผ่านสายตาภาคธุรกิจ: เมื่อ “ของดีบ้านเฮา” ถูกแปลงเป็นโอกาสทางเศรษฐกิจ
สำหรับภาคธุรกิจ การพัฒนาเศรษฐกิจสร้างสรรค์ไม่ได้เริ่มจากการสร้างสิ่งใหม่เสมอไป แต่อาจเริ่มจากการมองเห็นคุณค่าใหม่ในสิ่งที่มีอยู่แล้ว แนวคิดนี้สะท้อนผ่านการเข้าร่วมของ บริษัท ไทยเบฟเวอเรจ จำกัด (มหาชน) หรือ ThaiBev ที่มองว่า “ทุนวัฒนธรรม” และ “วัตถุดิบท้องถิ่น” ของอีสาน สามารถต่อยอดเป็นสินค้า บริการ และประสบการณ์ร่วมสมัยที่สร้างมูลค่าทางเศรษฐกิจได้ หากได้รับการพัฒนาด้วยความคิดสร้างสรรค์ การออกแบบ และการสร้างแบรนด์ โดยถ่ายทอดแนวคิดดังกล่าวผ่านโครงการ ThaiBev x Special Recipe by Local Chef ซึ่งเปิดพื้นที่ให้เชฟท้องถิ่นตีความวัตถุดิบอีสานในมุมใหม่ พัฒนาเป็นต้นแบบอาหารและเครื่องดื่มที่สามารถต่อยอดเชิงพาณิชย์ ควบคู่กับการนำผู้ประกอบการชุมชนและผลิตภัณฑ์ท้องถิ่นมาเชื่อมต่อกับผู้บริโภค อาทิ โครงการไก่ไร้เก๊าต์ (KKU1) และผลิตภัณฑ์คราฟต์จากมูลนิธิขอบฟ้ากว้างเพื่อบุคคลพิเศษ ภายในตลาดสร้างสรรค์ D-KAK Market เพื่อเปิดโอกาสให้สินค้าท้องถิ่นได้พบกับตลาดใหม่ในวงกว้าง
ผู้แทน ThaiBev มองว่า “จุดแข็งของอีสานไม่ได้อยู่เพียงทุนวัฒนธรรม แต่คือศักยภาพในการปรับตัวและพลังสร้างสรรค์ของคนรุ่นใหม่ ที่ทำให้หมอลำกลายเป็นดนตรีร่วมสมัย อาหารพื้นบ้านก้าวสู่ Fine Dining และผ้าทอพัฒนาเป็นงานกราฟิกดีไซน์สากล ความร่วมมือระหว่างภาคธุรกิจ ชุมชน และนักสร้างสรรค์ จึงเป็นกลไกสำคัญในการยกระดับทุนวัฒนธรรมให้กลายเป็นเศรษฐกิจสร้างสรรค์ที่แข่งขันได้ ภายใต้แนวคิด “ISAN TO THE WORLD” ที่จะสร้างความเป็นอีสานร่วมสมัย สร้างงาน สร้างอาชีพ และดึงดูดนักลงทุนจากทั่วโลก ช่วยให้อีสานเติบโตอย่างมีรสนิยม ทันสมัย และพึ่งพาตัวเองได้อย่างยั่งยืน”
เมื่อสื่อไม่ได้ทำหน้าที่เล่าเรื่อง แต่สร้างระบบนิเวศของผู้ประกอบการ
ในอีกมิติหนึ่ง THE STANDARD ไม่ได้เข้าร่วมเทศกาลในฐานะสื่อเพียงอย่างเดียว แต่ใช้จุดแข็งด้านองค์ความรู้และเครือข่าย ทำหน้าที่เป็นผู้เชื่อมโยงโอกาสทางธุรกิจ ผ่าน The Secret Sauce Business Weekend และ Isan Creative Talk 2026 ภายใต้แนวคิด “Beyond Isan: โตไกลกว่าอีสาน” พร้อมสร้างเวทีเสวนา การสร้างเครือข่าย (Networking) และการจับคู่ธุรกิจและนวัตกรรม (Innovation Matching) ให้ผู้ประกอบการ นักวิจัย นักลงทุน และนักสร้างสรรค์ ได้เจอกันจริงและเกิดดีลจริง
นายนครินทร์ วนกิจไพบูลย์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร The Secret Sauce Business Weekend อีสาน 2026 บริษัท เดอะสแตนดาร์ด จำกัด กล่าวว่า “The Secret Sauce เชื่อมั่นว่าศักยภาพของภูมิภาคไม่ได้ควรถูกจำกัดอยู่เพียงตลาดท้องถิ่น หากสามารถต่อยอดสู่ระดับประเทศและระดับนานาชาติได้ โดยเฉพาะอีสาน ซึ่งมีทั้งผู้ประกอบการที่แข็งแรง ทุนทางวัฒนธรรม ทรัพยากรท้องถิ่น และพลังของคนรุ่นใหม่ สิ่งที่เราเห็นจากการลงพื้นที่คือผู้ประกอบการและคนรุ่นใหม่ที่พร้อมต่อยอดทุนท้องถิ่นด้วยความคิดสร้างสรรค์ ดีไซน์ เทคโนโลยี และการสร้างแบรนด์ หากได้รับเวที เครือข่าย และโอกาสที่เหมาะสม เราเชื่อว่าอีสานจะสามารถสร้างผู้ประกอบการและแบรนด์ที่เติบโตได้ทั้งในระดับประเทศและระดับโลก”
ย้ายสนามแข่งขัน จาก “ราคา” สู่ “เรื่องราวและคุณค่า”
ในมุมของภาคธุรกิจ หอการค้ากลุ่มภาคตะวันออกเฉียงเหนือตอนกลาง มองว่า เศรษฐกิจสร้างสรรค์คือกุญแจสำคัญในการยกระดับเศรษฐกิจฐานรากของอีสาน แต่การสร้างการเติบโตอย่างยั่งยืนไม่ได้เกิดจากการพัฒนาสินค้าเพียงอย่างเดียว หากต้องสร้างระบบนิเวศที่เปิดโอกาสให้ผู้ประกอบการ นักสร้างสรรค์ นักลงทุน และเครือข่ายธุรกิจได้เชื่อมต่อและต่อยอดสู่ความร่วมมือทางการค้า เพื่อผลักดัน “ของดีอีสาน” ให้ก้าวสู่ตลาดที่กว้างขึ้น
นายชาญณรงค์ บุริสตระกูล ประธานหอการค้ากลุ่มภาคตะวันออกเฉียงเหนือตอนกลาง กล่าวว่า “อีสานมีศักยภาพที่จะเป็น New Growth Engine ของประเทศ ทั้งในอุตสาหกรรมเกษตรและอาหาร ความบันเทิง และคอนเทนต์ สิ่งสำคัญคือการยกระดับ 'ของดีอีสาน' จากการแข่งขันด้วยราคา ไปสู่การแข่งขันด้วยเรื่องราว วิทยาศาสตร์ ดีไซน์ และคุณค่าทางวัฒนธรรม เพื่อสร้างความแตกต่างในตลาดยุคใหม่ เทศกาลอีสานสร้างสรรค์จึงไม่ควรเป็นเพียงเวทีจัดแสดงผลงาน แต่ต้องเป็นแพลตฟอร์มที่เชื่อมผู้ประกอบการ นักสร้างสรรค์ นักลงทุน และเครือข่ายธุรกิจ ให้เกิดการจับคู่ทางธุรกิจ การพัฒนาผลิตภัณฑ์ และความร่วมมือใหม่ที่ต่อยอดเป็นโอกาสทางเศรษฐกิจได้จริงหลังจบเทศกาล”
เปิดวิสัยทัศน์สถาบันศึกษา: จาก “ผู้ผลิตบัณฑิต” สู่ “ผู้นำทางความคิด” ของภูมิภาค
ในมุมของสถาบันการศึกษา มหาวิทยาลัยขอนแก่น มองว่า บทบาทของมหาวิทยาลัยในยุคเศรษฐกิจสร้างสรรค์ ไม่ได้สิ้นสุดเพียงการผลิตบัณฑิตหรือสร้างงานวิจัย แต่ต้องทำหน้าที่เป็น “ตัวกลาง” ที่เชื่อมองค์ความรู้ งานวิจัย และนวัตกรรมไปสู่การใช้ประโยชน์เชิงเศรษฐกิจและสังคม โดยปีนี้มหาวิทยาลัยขอนแก่นได้สานต่องาน Isan Creativity and Innovation Summit 2026 (ICIS 2026) เป็นปีที่ 2 พร้อมยกระดับสู่เวทีนานาชาติ เชื่อมโยงเครือข่ายจากประเทศในอนุภูมิภาคลุ่มแม่น้ำโขง พร้อมนำทรัพย์สินทางปัญญาของอีสานมาต่อยอดเป็นผลิตภัณฑ์และบริการมูลค่าสูง ผ่านการจัดแสดงนวัตกรรมใน 5 อุตสาหกรรม ได้แก่ งานคราฟต์และอาหาร การแพทย์และสุขภาพ การเกษตร ความยั่งยืนและดิจิทัล รวมถึงการท่องเที่ยว ตลอดจนกิจกรรมอย่าง Project Hackathon ในงาน Gen Z Summit, เวทีเสวนา International Outlook ร่วมกับผู้แทนกงสุลจากอนุภูมิภาคลุ่มแม่น้ำโขง, และเวทีเสวนาด้านนโยบายเศรษฐกิจนวัตกรรม
รองศาสตราจารย์ ดร.กฤตภัทร ถาปาลบุตร คณบดีคณะสถาปัตยกรรมศาสตร์ มหาวิทยาลัยขอนแก่น กล่าวว่า “บทบาทของมหาวิทยาลัยขอนแก่นไม่ได้จำกัดแค่การเป็นสถาบันการศึกษาหรือผู้ผลิตบัณฑิต แต่เราต้องการเป็น ‘ผู้นำทางความคิด’ และเป็นตัวกลางเชื่อมงานวิจัย โครงการ งานออกแบบ และนวัตกรรมให้เกิดผลลัพธ์ที่จับต้องได้ เราอยากให้ ICIS 2026 ช่วยทำให้คนเห็นศักยภาพของอีสานครบทุกมิติ เพราะหากสามารถเชื่อมภูมิปัญญาท้องถิ่นเข้ากับความคิดสร้างสรรค์ เทคโนโลยี และมุมมองระดับนานาชาติได้ อีสานก็มีศักยภาพที่จะก้าวขึ้นเป็น Top of Mind ของนักลงทุน นักสร้างสรรค์ และเครือข่ายจากทั่วภูมิภาคได้ในอนาคต”
เจาะลึกความคิดผู้พัฒนาพื้นที่ : เมื่อ “พื้นที่” กลายเป็นโครงสร้างพื้นฐานของเศรษฐกิจสร้างสรรค์
เพราะเมืองที่ดี คือโครงสร้างพื้นฐานของเศรษฐกิจสร้างสรรค์ ในมุมของผู้พัฒนาเมือง บริษัท เซ็นทรัลพัฒนา จำกัด (มหาชน) หรือ CPN มองว่า การขับเคลื่อนเศรษฐกิจสร้างสรรค์ไม่ได้เกิดขึ้นจากกิจกรรมเพียงชั่วคราว แต่ต้องเริ่มจากการสร้าง “พื้นที่” ที่เอื้อต่อการพบปะ แลกเปลี่ยน และต่อยอดโอกาสของผู้คน นี่จึงเป็นแนวคิดในการเปิดเซ็นทรัล ขอนแก่น แคมปัส ให้เป็นมากกว่าศูนย์การค้า แต่เป็น Creative Campus District ภายใต้แนวคิด “Campus to Creative Community” พร้อมเปิดพื้นที่ D-KAK D-Craft Market รวบรวมผลงานคราฟต์และผลิตภัณฑ์สร้างสรรค์จาก 20 จังหวัดภาคอีสาน เพื่อให้คนรุ่นใหม่ ผู้ประกอบการ ช่างฝีมือ และนักออกแบบ ได้ทดลองตลาด สร้างเครือข่าย และต่อยอดทุนวัฒนธรรมสู่โอกาสทางธุรกิจ
นางสาวฌานิกา แสนสุขสวัสดิ์ ผู้จัดการทั่วไป ศูนย์การค้าเซ็นทรัล ขอนแก่น แคมปัส กล่าวว่า “เราเชื่อว่าศูนย์การค้าในยุคใหม่สามารถเป็น ‘แพลตฟอร์มของผู้คนและความคิดสร้างสรรค์’ ที่เปิดโอกาสให้ผู้ประกอบการ นักสร้างสรรค์ และคนรุ่นใหม่ ได้ทดลองไอเดีย สร้างสรรค์ผลงาน และเชื่อมต่อกับตลาดจริง เทศกาลอีสานสร้างสรรค์จึงไม่ใช่เพียงอีเวนต์ระยะสั้น แต่เป็นจุดเริ่มต้นของความร่วมมือที่สามารถต่อยอดไปสู่ธุรกิจใหม่ พื้นที่จำหน่ายสินค้า โอกาสทางการตลาด และอาชีพใหม่ให้กับคนรุ่นใหม่ในระยะยาว พร้อมสะท้อนศักยภาพของอีสานในฐานะภูมิภาคที่ขับเคลื่อนเศรษฐกิจด้วยวัฒนธรรม ความคิดสร้างสรรค์ และนวัตกรรม”
Khon Kaen Innovation Center เมื่อการพัฒนาเมือง คือการทำให้รากเหง้ามีชีวิตใหม่
และอีกหนึ่งพันธมิตรสำคัญคือ Khon Kaen Innovation Center (KKIC) ซึ่งเข้ามามีบทบาทในการพัฒนาย่านศรีจันทร์ให้เป็นพื้นที่ที่ผู้คนสามารถ “อยู่กับเทศกาล” ได้ตลอดทั้งวัน ผ่านการเชื่อมโยงพื้นที่ ประสบการณ์ และวัฒนธรรมร่วมสมัยเข้าด้วยกัน โดยใช้ โรงแรม Ad Lib Khon Kaen เป็นหนึ่งในพื้นที่หลักของเทศกาล ที่รวบรวมทั้งนิทรรศการ งานศิลปะ ดนตรี อาหาร และประสบการณ์เมือง ไม่ว่าจะเป็นนิทรรศการ อีสานแบรนด์เด้อ, Circle of Life, สถาบันปลาร้า และ ISAN Music Talent เพื่อชวนผู้คนสัมผัสอีสานผ่านการใช้ชีวิต เรียนรู้ พบปะ และสร้างโอกาสทางธุรกิจในพื้นที่เดียวกัน
ดร. ฐิติรัตน์ เจริญยิ่งวัฒนา บริษัท Khon Kaen Innovation Center กล่าวว่า “อีสานมีต้นทุนทางวัฒนธรรมที่แข็งแรง ทั้งดนตรี หมอลำ งานคราฟต์ ผ้า อาหาร และผู้คน สิ่งเหล่านี้มีความพร้อมในการต่อยอดด้วยดีไซน์ เทคโนโลยี และการสร้างประสบการณ์ใหม่ โดยไม่จำเป็นต้องสูญเสียตัวตนเดิม ‘ย่านศรีจันทร์’ จึงเป็นตัวอย่างของพื้นที่ที่อดีต ปัจจุบัน และอนาคตสามารถอยู่ร่วมกันได้อย่างน่าสนใจ โดยช่วยเชื่อมสตาร์ทอัพ นักสร้างสรรค์ ชุมชน งานคราฟต์ อาหาร และประสบการณ์เมืองเข้าด้วยกัน โดยเราเชื่อว่า 'อีสานยุคใหม่' จึงไม่ใช่การลบอัตลักษณ์เดิม แต่คือการทำให้รากเหง้าของอีสานมีชีวิตใหม่ในบริบทปัจจุบัน และกลายเป็นพลังขับเคลื่อนเมือง เศรษฐกิจ และคุณภาพชีวิตของผู้คนในอนาคต”
จากวิธีคิดต่าง ๆ ของพันธมิตรแต่ละภาคส่วน สะท้อนให้เห็นว่าแกนหลักสำคัญของ ISAN Creative Festival 2026 คือการสร้าง “ระบบนิเวศแห่งโอกาส” ที่ทำให้ภาคธุรกิจ ภาคการศึกษา ผู้พัฒนาเมือง และนักสร้างสรรค์ สามารถเติบโตไปด้วยกัน เมื่อความร่วมมือกลายเป็นโครงสร้าง และความคิดสร้างสรรค์ถูกเชื่อมโยงกับธุรกิจ การลงทุน และการพัฒนาเมืองอย่างเป็นระบบ “อีสาน” ก็ไม่ได้เป็นเพียงภูมิภาคที่มีต้นทุนทางวัฒนธรรมอันเข้มแข็งอีกต่อไป แต่กำลังก้าวสู่การเป็นภูมิภาคแห่งโอกาส ความหวัง และอนาคต ที่ใช้เศรษฐกิจสร้างสรรค์เป็นพลังขับเคลื่อนการเติบโตอย่างยั่งยืน
ติดตามความเคลื่อนไหวได้ที่ Website: www.isancreativefestival.com, Facebook/Instagram: @IsanCreativeFestival
Posted in news on ก.ค. 16, 2026