Creative Economy Agency

เมื่อวันที่ 6 ตุลาคม 2568 สำนักงานส่งเสริมเศรษฐกิจสร้างสรรค์ (องค์การมหาชน) หรือ CEA ร่วมกับ คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย จัดสัมมนา “Creating Tomorrow, Creative Economy” ขับเคลื่อนเศรษฐกิจแห่งอนาคต ด้วยพลังวัฒนธรรม การออกแบบ และความคิดสร้างสรรค์ ณ ห้อง CBS Cinema จุฬาฯ โดยมีผู้บริหารจากภาครัฐ เอกชน และผู้ประกอบการเข้าร่วมอย่างคับคั่ง

การสัมมนาครั้งนี้เป็นส่วนหนึ่งของ หลักสูตรผู้บริหารระดับสูงด้านเศรษฐกิจสร้างสรรค์และซอฟต์พาวเวอร์ (CreativEX 2025) ซึ่ง CEA, คณะพาณิชย์ฯ จุฬาฯ และบริษัท ดีกรีพลัส จำกัด ร่วมกันพัฒนาขึ้น เพื่อสร้างผู้นำที่มีวิสัยทัศน์และสามารถนำแนวคิดเศรษฐกิจสร้างสรรค์มาประยุกต์ใช้ในการขับเคลื่อนองค์กรและเศรษฐกิจไทยในระดับสากล

ภายในงานได้รับเกียรติจากวิทยากรผู้ทรงคุณวุฒิ ได้แก่

• คุณกอบกาญจน์ วัฒนวรางกูร รองประธานกรรมการ สภาหอการค้าแห่งประเทศไทย
• ดร. ชาคริต พิชญางกูร ผู้อำนวยการ สำนักงานส่งเสริมเศรษฐกิจสร้างสรรค์
• ผศ. ดร. เอกก์ ภทรธนกุล หัวหน้าภาควิชาการตลาด คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย

ทั้งสามท่านได้สะท้อนมุมมองที่หลากหลาย ตั้งแต่ โอกาสทางธุรกิจจากการต่อยอดทุนวัฒนธรรมของไทย กลไกรัฐและนโยบายสนับสนุนเพื่อผลักดันเศรษฐกิจสร้างสรรค์ ไปจนถึง การสร้างคุณค่าแบรนด์และกลยุทธ์การตลาดที่แข่งขันได้ในระดับนานาชาติ

ผศ. ดร. เอกก์ ภทรธนกุล หัวหน้าภาควิชาการตลาด คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย ได้อธิบายว่า เศรษฐกิจสร้างสรรค์ไม่ใช่เพียงการหยิบ “ทุนทางวัฒนธรรม” มาต่อยอดเชิงพาณิชย์ หากแต่คือการทำความเข้าใจกับ “กลไก” ของมันอย่างลึกซึ้ง เพราะในขณะที่ทุนวัฒนธรรมช่วยสร้าง “มูลค่า” ทางเศรษฐกิจได้ทันที เช่น การแปรรูปอาหารท้องถิ่นเป็นสินค้า หรือการใช้มรดกทางภูมิปัญญามาเป็นแรงบันดาลใจในการออกแบบ แต่สิ่งที่สำคัญไม่แพ้กัน คือการสร้าง “คุณค่า” (Value Creation) ที่ฝังรากลึกอยู่ในวัฒนธรรมและความทรงจำร่วมของผู้คน คุณค่าดังกล่าวคือสิ่งที่ทำให้สินทรัพย์เหล่านี้ไม่เพียงน่าซื้อหา แต่ยัง “น่าจดจำ” และสามารถสร้างสายสัมพันธ์ระหว่างผู้ผลิตกับผู้บริโภคได้ในระยะยาว

ด้านคุณกอบกาญจน์ วัฒนวรางกูร รองประธานกรรมการ สภาหอการค้าแห่งประเทศไทย ได้เสริมว่า ประเทศไทยเต็มไปด้วยทุนทางวัฒนธรรมอันหลากหลาย ตั้งแต่ศิลปะการแสดง อาหาร การออกแบบ งานหัตถกรรม ไปจนถึงวิถีชีวิต ซึ่งถ้าเพียงแค่นำออกมาเสนอโดยไม่เติมความคิดสร้างสรรค์ ก็อาจกลายเป็นเพียงสินค้าที่ “เหมือนกันหมด” ในสายตาตลาดโลก ดังนั้นความคิดสร้างสรรค์จึงทำหน้าที่เป็น “ตัวแปลง” ที่ทำให้ทุนทางวัฒนธรรมไทยกลายเป็นสินค้าที่มีความแตกต่างและเป็นเอกลักษณ์ พร้อมทั้งชี้ให้เห็นว่า กุญแจสำคัญอีกประการคือ การกำหนดกลุ่มเป้าหมายอย่างแม่นยำ เพราะการสื่อสารที่ตรงกับผู้ใช้ จะทำให้สินค้าและบริการสามารถเจาะตลาดได้ลึกมากกว่า และสร้างคุณค่าทางจิตใจควบคู่ไปกับมูลค่าเชิงธุรกิจได้อย่างมีประสิทธิภาพ

ดร.ชาคริต พิชญางกูร ผู้อำนวยการ สำนักงานส่งเสริมเศรษฐกิจสร้างสรรค์ ปิดท้ายถึงตัวอย่างอันเป็นรูปธรรมของการดึงคุณค่าทางวัฒนธรรมที่มีอยู่เดิม มาใส่ความคิดสร้างสรรค์ เพื่อสื่อสารออกไปยังระดับโลก ผ่านยกตัวอย่างเชิงประจักษ์จากภาพยนตร์ไทยเรื่อง “หลานม่า” ที่สามารถนำทุนทางวัฒนธรรม ซึ่งในที่นี้คือความเชื่อ ความสัมพันธ์ และค่านิยมครอบครัวของชาวไทยเชื้อสายจีน มาร้อยเรียงและบอกเล่าด้วยมุมมองใหม่ ภายใต้ภาษาภาพยนตร์ที่ร่วมสมัยและเป็นสากล การผสมผสานเช่นนี้ จะทำให้เรื่องราวเฉพาะถิ่นที่เป็นอัตลักษณ์ของประเทศ สามารถข้ามพรมแดนทางวัฒนธรรมไปเชื่อมโยงกับผู้ชมทั่วโลก สะท้อนให้เห็นว่า “การส่งออกทุนทางวัฒนธรรม” ที่แท้จริงไม่ใช่เพียงการโปรโมต แต่คือการสร้างผลงานที่หยั่งรากในอัตลักษณ์ท้องถิ่น และความสามารถในการสื่อสารได้ด้วย “ภาษาสากล” จนก่อให้เกิดความประทับใจร่วมกัน

นอกจากนี้ ผู้เข้าร่วมสัมมนายังได้รับการอัปเดต แนวโน้มเศรษฐกิจสร้างสรรค์ระดับโลก ซึ่งกำลังเป็นแรงขับเคลื่อนใหม่ในหลายประเทศ พร้อมคำแนะนำเชิงปฏิบัติที่สามารถนำกลับไปต่อยอดในองค์กรของตน เช่น การใช้วัฒนธรรมและการออกแบบเพื่อสร้างมูลค่าเพิ่มในสินค้าและบริการ การเข้าใจจุดแข็งของไทย และแนวทางก้าวข้ามข้อจำกัดสำคัญในการขับเคลื่อนเศรษฐกิจสร้างสรรค์

การสัมมนาครั้งนี้ตอกย้ำว่า เศรษฐกิจสร้างสรรค์และซอฟต์พาวเวอร์ กำลังเป็นโอกาสสำคัญของไทย ทั้งในเชิงธุรกิจ นโยบาย และการสร้างความแตกต่างในตลาดโลก โดยหลักสูตร CreativEX 2025 ถูกออกแบบขึ้นเพื่อเป็นพื้นที่เรียนรู้และสร้างเครือข่ายระดับสูง ที่สามารถต่อยอดองค์ความรู้สู่การปฏิบัติจริง

หลักสูตร CreativEX 2025 เปิดรับสมัครแล้ว สำหรับผู้บริหารระดับสูง ผู้ประกอบการ และผู้นำจากภาครัฐและเอกชนที่ต้องการเสริมสร้างความรู้ เครือข่าย และมุมมองเชิงกลยุทธ์ด้านเศรษฐกิจสร้างสรรค์ 

📌 สิ่งที่จะได้รับจากหลักสูตร

• เรียนรู้จาก วิทยากรและผู้บริหารชั้นนำกว่า 20 ท่าน ทั้งในไทยและต่างประเทศ
• เจาะลึก เนื้อหาครอบคลุมทุกมิติ ของเศรษฐกิจสร้างสรรค์และ Soft Power พร้อมอัปเดตเทรนด์ก่อนใคร
• ลงลึกด้วย Case Studies และ Frameworks ที่ต่อยอดได้จริงในองค์กร
• สัมผัสประสบการณ์จริงผ่าน การศึกษาดูงานองค์กรและพื้นที่สร้างสรรค์ ชั้นนำภายในประเทศ
• สร้าง เครือข่ายระดับสูง เชื่อมโยงผู้นำภาครัฐและเอกชนทั่วประเทศ
• วุฒิบัตรรับรอง จาก CEA และจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย

สามารถดูรายละเอียดเพิ่มเติมและสมัครได้ที่ https://to.degree.plus/jfU4J6JkaXb
Tel: 088-879-3107 (คุณดรีม เจ้าหน้าที่หลักสูตร)
LINE: @creativex 
Email: creativex@degree.plus

Posted in news on ต.ค. 06, 2025